借著鄭欽文奧運會奪冠的熱度，網(wǎng)球迅速成為了當下最流行的運動之一。這項曾被視為“貴族運動”的項目，似乎終于放下了身段，降低了門檻，讓越來越多的普通人投身其中。
從街頭巷尾的健身娛樂到職業(yè)賽場的專業(yè)競技，網(wǎng)球的熱度絲毫沒有減退的跡象。打球的人越來越多，場地越建越多，裝備、培訓、網(wǎng)球旅行等配套消費也持續(xù)看漲。然而，當那些打了一年多球的人認真算了一筆賬后，卻不得不承認一個事實：網(wǎng)球，終究還是一項有點“奢侈”的運動。
本期數(shù)據(jù)欄目，我們一起來翻翻網(wǎng)球背后的賬單。
文 |王璐瑤
Yang
制圖 |泡芙
運營 |泡芙
打網(wǎng)球，到底要花多少錢？
Irene打了一年多網(wǎng)球，自認不算投入太多。她把自己的花銷大致歸為三類：豐儉由人的裝備、取決于天賦的課程和躲不掉的場地費。
可當她真的坐下來算這筆賬，結(jié)果卻令她有些吃驚——雜七雜八的裝備買了快8000塊，教練課程投入小一萬，再加上場地費和零零散散的支出，都加起來，她已經(jīng)在網(wǎng)球上花了兩萬多元。
而在最初，Irene設(shè)想的網(wǎng)球入門配置非常簡單：不過是一支球拍、一身網(wǎng)球服、一雙球鞋，僅此而已。
球拍并不難選。Babolat（百寶力）、Wilson（威爾勝）、Yonex（尤尼克斯）、HEAD（海德）這些主流品牌都推出了針對新手的入門拍，社交平臺上各類選拍攻略也層出不窮。無論是兩三百元的平價拍試水，還是一步到位買上千元的專業(yè)拍方便日后轉(zhuǎn)手，想清楚自己的需求，總能找到合適的。Irene一步到位選了后者，兩把專業(yè)級球拍花去2800元。
真正讓她意外的是后續(xù)投入。球線、手膠、穿線費……這些看似不起眼的配件才是真正的消耗品，卻又必不可少。零零散散加起來，又是七八百元。光是搞定球拍這一項，就已經(jīng)花光她原本設(shè)置的裝備預算。
相比之下，網(wǎng)球服的支出反而在她意料之中。早在學球之前，Irene就在社交平臺上研究過各類網(wǎng)球服裝品牌。學球這一年多，用她的話說，“球技不見長進，衣柜里的網(wǎng)球服倒是肉眼可見地增多”。普通的速干運動服當然能滿足基本需求，但穿著不同的網(wǎng)球裙出現(xiàn)在場地，是她給自己的額外獎勵——她希望自己在運動時舒適且美。
Kantar的調(diào)研報告顯示，每周出現(xiàn)在球場打球的高頻次愛好者擁有球齡3-5年、1-2年、6-10年占比最多，其中3-5年球齡達到了43%，可以說是網(wǎng)球愛好的“蜜月期”。大多數(shù)是月收入在1萬-5萬的中產(chǎn)人群，26%的愛好者月收入達到了5萬元以上。他們較為均勻地分布在一線、新一線、二線、三-五線城市，其中58%的人已婚已育。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，不難勾勒出網(wǎng)球核心玩家的畫像，他們大多時間、金錢充沛，能承受網(wǎng)球較為高昂的消費。
2024年的一次專訪中，運動品牌Wilson的CEO曾指出網(wǎng)球服與時尚的緊密聯(lián)系。他說，即使是不打網(wǎng)球的人也能描述出網(wǎng)球運動時的畫面，而這項運動的精髓就在于它既是一種生活方式，也是一種風格，它在全球流行。
這股由熱門運動與時尚風格共同催生的網(wǎng)球服飾風潮，正在不斷升溫。社交平臺上，以網(wǎng)球為靈感的“Tenniscore”穿搭話題已累積超過7.5萬次討論，Dior、Celine、Miu Miu、Tory Burch、Bally等奢侈品牌也紛紛將網(wǎng)球元素融入時裝系列。Irene偶爾也會刷一刷這類穿搭靈感，尋找可以借鑒的搭配。她前后買了3000多塊的網(wǎng)球服，并不希望它們只是出現(xiàn)在球場上。
相較于設(shè)計不斷翻新的網(wǎng)球服，網(wǎng)球鞋的支出反而顯得更為穩(wěn)定。由于網(wǎng)球運動對急停、轉(zhuǎn)向等高強度移動的要求，包裹性好，有足夠支撐性的球鞋至關(guān)重要。主流品牌的網(wǎng)球鞋多在千元以內(nèi)，對Irene來說，這筆錢沒必要省——“萬一因為鞋子不合適受傷，反而得不償失。”她買了兩雙換著穿，花費1000元出頭。
盡管在裝備上精打細算，Irene也清楚，這些花費終究是有定數(shù)的。她見過有人一把拍子用上5年、8年，也見過穿得隨意的球友打出精彩回球。裝備與球技之間，從來不是直接等號。真正想打好球，關(guān)鍵還是在于學習與練習的過程。
在網(wǎng)球世界里，技術(shù)水平有一套公認的衡量體系——美國國家網(wǎng)球等級評定標準（NTRP）。從1.0的初學者到7.0的國際職業(yè)選手，每增加0.5代表一次晉級。對絕大多數(shù)普通人而言，從0到1.0的起步階段，幾乎離不開專業(yè)教練的引導。Irene聽過一種說法，至少要達到2.5級別，才能逐漸擺脫教練依賴，和球搭子順暢對拉；而等到3.0水平，才算具備打一場真正網(wǎng)球比賽的能力。
對大多數(shù)不具備運動天賦的人來說，最初階段的專業(yè)指導幾乎不可避免。Irene嘗試過網(wǎng)絡(luò)視頻自學，體驗過幾十塊的團購大課，還參加過俱樂部100多塊的小班教學。幾經(jīng)比較后她意識到，如果想在起步階段就把“地基”打牢，最好還是選擇最多1對2的私教課程。
然而，1對1或1對2的教練課并不便宜，找到一位既靠譜又合拍的教練更是難事。作為初學者，Irene很難判斷教練的水平高低，最終只能抱著“貴有貴的道理”的心態(tài)，選擇了一位報價偏高的教練，同時也暗暗希望自己是個“網(wǎng)球天才”，能學得比別人快些。過去一年，她上完了20課時的私教課，僅這一項就花了將近8000元。而她已在計劃，等到下一段有空天天練球的時候，再去報名提升課程。
如果說裝備和服裝都可以量力而行，教學費用也有多種方案可選，那么場地費，就成了每位網(wǎng)球愛好者都無法繞開的一道硬性門檻。
根據(jù)國際網(wǎng)球聯(lián)合會（ITF）的建議與常規(guī)建設(shè)標準，一片包含緩沖區(qū)的標準網(wǎng)球場，長36.6米、寬18.3米，總面積達到669平方米。如果拿羽毛球和乒乓球的場地來對比：一片標準羽毛球場地占地約158平方米，乒乓球場約98平方米。也就是說，一片網(wǎng)球場，差不多相當于4.2片羽毛球場，或6.8片乒乓球場。一片4人同時使用的網(wǎng)球場，想要實現(xiàn)與其他運動相當?shù)摹捌盒А?，收費自然水漲船高。
以北京為例，室外球場每小時價格普遍在100至200元之間，并區(qū)分黃金與非黃金時段。那些性價比高的場所在黃金時段往往供不應(yīng)求，和少數(shù)學校、公園里的免費場地一樣，都得靠“手速”搶訂。
Irene最近感受到的網(wǎng)球“降溫”，體現(xiàn)在物理層面上。北京氣溫驟降，室外球場已經(jīng)不再適合打球，她最近預約的場地都轉(zhuǎn)向了室內(nèi)，價格比她之前常預約的室外場地高出一倍，每小時300元起的價格讓她有些肉痛，動輒五六百元的場地更是無法接受。她的約球群里，有人開玩笑說，北京的網(wǎng)球季已經(jīng)過去了，是時候收拾一下雪板奔赴崇禮，準備滑雪季了。
怎么打到便宜網(wǎng)球？
面對不斷累積的網(wǎng)球開支，愛好者們也摸索出各種應(yīng)對方式。Irene淘來二手訓練球，每顆只要兩元多；而那種36元4顆的比賽球，她只在和球友正式對打時才舍得用。
但就算是對打，也要能省就省。最理想的方式是四個人合租一片場地，既可以兩兩對拉，也能組成雙打。如果沒有搭子又要省錢，“對墻打”就成了最優(yōu)解。廢棄的地下車庫、商場頂樓、公共體育場的圍墻……只要有一面空墻，就能獨自練上幾個回合。對新手來說，保持“球感”很重要，一周不練就可能手生。與其花錢約場或去練習館，“找墻”既省了錢，也保證了不丟失球感。
在北京，如果愿意在時間或地點上做出“犧牲”，也有機會打到“平價網(wǎng)球”。有人選擇錯峰打球，比如參加清早六到八點的晨練課，算上教練指導和場地費，一共才100多塊，比普通時段的場地費還低。也有人干脆遠離市區(qū)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)燕郊或密云——燕郊的室內(nèi)場每小時120元，密云體育局的氣膜館也只要150元。
更極端的愛好者們?yōu)榱俗非笫″X，會像候鳥一般開始遷徙。他們從一、二線城市出發(fā)，前往一座對大多數(shù)人陌生、卻在網(wǎng)球圈內(nèi)小有名氣的城市——湖北京山。
作為一座縣級市，京山的常住人口不足60萬，網(wǎng)球人口卻接近10萬，比例極高。在這里，步行15分鐘就能找到一片網(wǎng)球場，稠密的網(wǎng)球人口讓京山有了很好的打球氛圍。最令網(wǎng)球愛好者犯愁的“找搭子”，在京山幾乎不成問題。
十一期間，京山也選擇把網(wǎng)球作為文旅宣傳的重點：公共網(wǎng)球場館免費開放，市內(nèi)公交也免費乘坐，就連酒店都配合推出“車站球場景區(qū)”間接駁服務(wù)。
有人在社交平臺上分享了在京山打球一周所需的費用，場地費占比最小，打了一周球只花了180元。在京山，公園網(wǎng)球場早晚只要20元一小時，白天常有免費時段。最便宜的室內(nèi)場50元就能打一小時。就連在一線城市稀少且動輒五六百元一小時的紅土場，在京山也只需100元出頭。
出于經(jīng)濟考量，每年都有不少來自一、二線城市的家長，帶著有預期走上職業(yè)道路的小球員轉(zhuǎn)學來到京山。陪讀的球童家長在這里并不少見——京山擁有國內(nèi)唯一一所公辦九年制網(wǎng)球?qū)W校，訓練成本遠低于大城市。
圍繞網(wǎng)球，京山有完整的賽事、教學體系。隨著WTA125巡回賽和男子ATP100挑戰(zhàn)賽相繼落戶，這座小城成為繼北京之后，國內(nèi)第二座擁有職業(yè)網(wǎng)球男女合賽的城市。
除了京山，也有愛好者將目光投向海外，開啟“網(wǎng)球游學”之旅。他們選擇擁有成熟網(wǎng)校的目的地，直接預約當?shù)刭Y深教練。東歐、東南亞等地就有不少專門承接短期游學的網(wǎng)球?qū)W校，提供高強度、高性價比的集中訓練。
還有一批人更傾向于輕松度假式的打球體驗。他們不追求水平提升，而是將網(wǎng)球作為旅行中的調(diào)劑，這也催生了“網(wǎng)球度假游”這一新興消費形態(tài)。一些網(wǎng)球俱樂部與酒店、場地合作，設(shè)計包含教練、場地與住宿的旅行套餐。無論是國內(nèi)的莫干山、陵水，還是東南亞的巴厘島、普吉島、芽莊，都已有成熟的網(wǎng)球旅游路線。
當然，網(wǎng)球度假的花銷遠高于游學。據(jù)《鹽財經(jīng)》統(tǒng)計，國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)球旅游套餐價格在3000至10000元之間，且不含往返交通。出于性價比考慮，越來越多人選擇自由行，只預約當?shù)厍驁?。雖然沒有教練指導，卻仍能享受在旅途中揮拍的別樣體驗。
網(wǎng)球到底有多火？
即使沒有親自站到網(wǎng)球場上，圍觀的人們也在為這項運動投注時間、注意力和真金白銀的消費。
2024年，鄭欽文在巴黎奧運會奪冠，網(wǎng)球運動再次出現(xiàn)了顯而易見的明星效應(yīng)。當年的WTA年終總決賽，鄭欽文對陣克雷吉茨科娃比賽收視率達到1.3%，實時峰值沖至33.58%。這一數(shù)字已與蛇年春晚39.30%的峰值相去不遠——相當于每三臺開著的電視中，就有一臺在播放這場比賽。
三個月前，中國網(wǎng)球公開賽組委會正式宣布，本次中網(wǎng)成為亞洲首個橫跨三周的綜合網(wǎng)球賽事。隨著辛納、茲韋列夫、斯瓦泰克、高芙等國際球星陸續(xù)確認參賽，特別是鄭欽文在中網(wǎng)復出的消息公布后，整個中國賽季的關(guān)注度被再次推高。
根據(jù)賽事組委會公布的數(shù)據(jù)，中網(wǎng)賽期間國家網(wǎng)球中心累計入園人數(shù)達36萬人，較去年增長20%，其中京外觀眾超過18萬，境外觀眾也接近1萬人。
觀眾人數(shù)的增長也直接反映在票價上。2025年中網(wǎng)門票價格整體上漲：除了首輪票價略有下調(diào)外，從第二輪至決賽，作為主賽場的鉆石球場票價普遍上漲80至300元不等；連第二大場館蓮花球場的票價也從2024年的100元漲至160元。
在觀賽人數(shù)與票價上漲的雙重推動下，2025年中網(wǎng)整體票房達到8800萬元，較2024年增長10%。
消費熱情同樣蔓延至賽場之外。根據(jù)組委會公布的數(shù)據(jù)，2025年賽事帶動綜合消費超過3600萬元，較去年增長44%；特許商品銷售額突破1250萬元，達到去年的1.6倍。
這也是中網(wǎng)連續(xù)第二年實現(xiàn)大幅增長?；仡?024年，中國網(wǎng)球公開賽已吸引超過30萬人次觀賽，現(xiàn)場消費金額達2500萬元，比2023年增長約40%。
逐年攀升的網(wǎng)球熱度，正吸引更多高水平賽事落戶中國。今年6月，WTA宣布在中國新增五站125級別賽事。
連續(xù)走高的熱度也體現(xiàn)在贊助招商上。2024年的中網(wǎng)首次實現(xiàn)了主要贊助商席位滿額，到了2025年，“1個首席贊助商+3個鉆石贊助商+8個白金贊助商”的主要贊助商矩陣不僅接近滿員，招商總額也超越去年，達到新高。
同樣引人注目的是上海大師賽。作為中國賽季另一場重頭戲，該賽事共吸引46家贊助商支持，在全部9站ATP1000大師賽中贊助商數(shù)量高居榜首。除了長期擔任冠名贊助商的勞力士，意圖強化本土客戶形象的摩根大通，光明乳業(yè)和喜力一同分享了第三級贊助商的位置。其中，光明乳業(yè)成為該賽事中贊助等級最高的本土品牌。
乳企對體育賽事贊助的競爭一向激烈，蒙牛曾兩度贊助男足世界杯，并以“奧林匹克全球合作伙伴”這一最高級別身份亮相夏季奧運會；伊利則連續(xù)多年簽約中國奧委會。
相較之下，光明乳業(yè)選擇贊助上海大師賽，更像是一次更輕巧、也更貼合自身氣質(zhì)的布局。同時，進一步強化了其作為本土品牌的在地身份。
上海始終是光明最重要的市場。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》統(tǒng)計，“上海市場常年為光明乳業(yè)貢獻約四分之一收入，且占比呈上升趨勢?！必攬箫@示，2017至2022年間，光明在滬營收復合年增長率達到7.3%。
2018年，光明首次成為上海大師賽贊助商；2023年，品牌又簽約當時中國男子網(wǎng)球排名最高的選手、上海籍球員張之臻。這一系列動作，不僅讓品牌與網(wǎng)球運動的綁定愈發(fā)緊密，也借助張之臻的“上海身份”，再度強化了光明作為本土品牌的形象認知。
除了光明之外，2024年新加入上海大師賽贊助商陣營的Lavazza咖啡，同樣展現(xiàn)出運動、地域與品牌之間的深度聯(lián)結(jié)。
這家意大利咖啡品牌，不僅與意大利球星辛納保持合作，更在每個中國賽季期間推出限定產(chǎn)品，持續(xù)強化和中國消費者的連結(jié)。與光明不同的是，Lavazza早已完成對網(wǎng)球四大滿貫的贊助布局。作為網(wǎng)球賽場上的“?？汀?，選擇贊助上海大師賽，是其進一步拓展中國市場認知度的戰(zhàn)略延續(xù)。
剛剛過去的中國賽季，在各個角度印證了網(wǎng)球運動在普通人中的熱度與影響力。
稠密的網(wǎng)球人口也反向推動了硬件設(shè)施的增長，網(wǎng)球場地從2021年的49767片增長至53805片，增長率達8.12%。網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量也在快速增長，我國共計擁有網(wǎng)球教練員43981名，其中發(fā)展類教練26574人，他們都可以為初學者提供指導。
在這股發(fā)展浪潮中，國家體育總局網(wǎng)球中心印發(fā)的《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》也進一步提出加強網(wǎng)球場地建設(shè)。Irene注意到了其中“社區(qū)網(wǎng)球空間”計劃，她期待未來能在離家15分鐘范圍內(nèi)找到一片場地——哪怕只是一面能讓她隨時練習的網(wǎng)球墻。
她希望網(wǎng)球的熱情不會退潮，也盼望著這項運動能真正走向更多普通人，不再那么昂貴。
參考資料：
1.《我是中產(chǎn)，快打不起網(wǎng)球了》，20社
2.《網(wǎng)球配它，新中產(chǎn)恨不得掏空錢包》，鹽財經(jīng)
3.《CEO專訪丨Wilson 第一個百年才只是“熱身”！》，華麗志
4.《2025中網(wǎng)圓滿落幕 口碑與票房實現(xiàn)雙豐收》，北京體育廣播
5.《新聞分析：湖北何以成為中國網(wǎng)球高地？》，新華網(wǎng)
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