羽毛球，可以有多潮？在上海展覽中心，這個(gè)十年前曾舉辦過(guò)那場(chǎng)著名“世紀(jì)婚禮”的上海地標(biāo)，在西式花園優(yōu)雅與現(xiàn)代都市活力的交織中，一場(chǎng)別開(kāi)生面的花園羽球派對(duì)給出了答案。
9月11日至12日，這里星光熠熠。知名羽毛球運(yùn)動(dòng)品牌VICTOR舉辦的以“羽球是生活”為主題的BADMINTON CLUB DAY活動(dòng)，將羽球文化和時(shí)尚穿搭融為一體。不僅吸引羽毛球奧運(yùn)冠軍黃雅瓊、世界冠軍劉雨辰、李俊慧、盧蘭，更有跨界而來(lái)的花樣游泳奧運(yùn)冠軍王賜月，以及眾多時(shí)尚達(dá)人、潮流藝人和運(yùn)動(dòng)博主。
在這里，球場(chǎng)與秀場(chǎng)交融，運(yùn)動(dòng)與社交共生。當(dāng)一場(chǎng)羽毛球文化活動(dòng)能在這樣一個(gè)地點(diǎn)吸引如此多元的跨界人群，它傳遞的信號(hào)已然清晰——羽毛球已經(jīng)超越競(jìng)技本身，成為一種風(fēng)靡當(dāng)下的生活方式。
羽球生活潮流：從球場(chǎng)風(fēng)尚到日常風(fēng)潮
類(lèi)似的羽球生活場(chǎng)景，在日常生活中已是屢見(jiàn)不鮮。
羽球雙肩包里斜插著一把甚至數(shù)把羽毛球拍，再配上琳瑯滿目的包掛，已成了頗受年輕人青睞的出街行頭，哪怕不是奔赴球場(chǎng)，也絲毫不減松弛自洽的程度。
他們還會(huì)給自己心愛(ài)的Labubu穿上一身羽毛球服裝，再配上一把迷你球拍，仿佛那就是熱愛(ài)羽毛球的自己。小紅書(shū)上還有更多的羽毛球DIY手工，展示著羽球人的腦洞和浪漫。
根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2025-2030年羽毛球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》，截至2025年，在中國(guó)羽毛球人口中，女性用戶占比從29%躍升至41%，19-35歲人群占比超過(guò)50%。羽毛球這項(xiàng)曾被調(diào)侃為“國(guó)企風(fēng)”“中年人的消遣”的運(yùn)動(dòng)，正變得日益年輕化、社交化，煥發(fā)出新的生命力。
羽球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求也在隨之變化。新一代羽球愛(ài)好者，正在重新定義羽毛球穿搭。社交媒體上關(guān)于羽球穿搭的種草拔草帖層出不窮，有網(wǎng)友將“入坑羽毛球服三大階段”進(jìn)行了分門(mén)別類(lèi)，在功能性之外還要求能穿到球場(chǎng)之外。從追求球星同款、大賽紀(jì)念服，再到追求學(xué)院風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、多巴胺色等多樣化風(fēng)格，羽球人一步步陷入球衣的“坑底”無(wú)法自拔。
根據(jù)生活方式社區(qū)的小紅書(shū)的最新報(bào)告顯示，2025年初至5月中，羽毛球鞋、羽毛球服飾搜索指數(shù)分別上漲64%與86%，#羽毛球穿搭 #羽毛球女孩 等衍生話題的閱讀量分別達(dá)到3.4億和5.1億。甚至，TOP10的搜索詞顯示，用戶不僅關(guān)注裝備性能，也對(duì)款式與顏色表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，反映出“功能與顏值并存”的消費(fèi)心態(tài)。
種種跡象表明，羽毛球正在大眾市場(chǎng)上加速破圈，羽球生活潮流也在迅速蔓延為席卷都市年輕人的新風(fēng)尚。
下一個(gè)風(fēng)口：從運(yùn)動(dòng)到生活的必然演進(jìn)
歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)，但總會(huì)押著同樣的韻腳。羽球生活潮流的興起并非孤例，而是每一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)走向成熟的必然路徑。
回想千禧年前后，當(dāng)艾弗森晃過(guò)喬丹，籃球的意義便不止于計(jì)分板。它與嘻哈文化深度綁定，從一雙球鞋演變?yōu)槲幕ノ铮蚀蟮那蛞潞涂逖潉t構(gòu)成了街頭少年們的身份圖騰。那是運(yùn)動(dòng)荷爾蒙與叛逆精神的同頻共振，是運(yùn)動(dòng)溢出賽場(chǎng)的一次全民浪潮。
再看近十年，瑜伽的爆發(fā)更是教科書(shū)級(jí)別的案例。一條瑜伽褲，徹底模糊了健身房與咖啡館的邊界，它所承載的“自律、松弛、健康”的標(biāo)簽價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其功能屬性。它不止是售賣(mài)產(chǎn)品，而是定義了一整個(gè)的生活方式，引領(lǐng)了全新的潮流。
而方興未艾的Tenniscore（網(wǎng)球風(fēng)），則將這種邏輯推向了時(shí)尚的頂端。優(yōu)雅的百褶裙、復(fù)古的Polo衫，從羅蘭·加洛斯的紅土場(chǎng)，一路蔓延至日常衣櫥和國(guó)際時(shí)裝秀場(chǎng)，網(wǎng)球成為了一種關(guān)于精致、閑暇與格調(diào)的美學(xué)符號(hào)。
籃球的街頭、瑜伽的社群、網(wǎng)球的優(yōu)雅......它們的發(fā)展路徑都預(yù)示著，當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與基數(shù)足夠龐大，文化沉淀足夠深厚，它就必然會(huì)溢出賽場(chǎng)，滲透到生活的方方面面，最終凝結(jié)為一種獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和生活態(tài)度。
如今，站在2.5億參與人口、持續(xù)高漲的熱度以及年輕人全新運(yùn)動(dòng)訴求的交匯點(diǎn)上，所有的聚光燈，都打向了這片小小的羽毛球場(chǎng)。下一個(gè)風(fēng)口，無(wú)疑指向羽毛球，這不僅是一個(gè)趨勢(shì)，更是一個(gè)正在兌現(xiàn)的未來(lái)。
▲花樣游泳奧運(yùn)冠軍王賜月參加羽球活動(dòng)
頭部品牌的自我修養(yǎng)：從裝備供應(yīng)商到文化引領(lǐng)者
據(jù)中研普華研究院前述報(bào)告，截至2025年，中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.8%，2030年有望突破450億元。同時(shí)，羽毛球也經(jīng)歷著一次深刻的市場(chǎng)變革，正站在從單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目到生活方式轉(zhuǎn)型的歷史拐點(diǎn)。
在這片廣闊而具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)中，誰(shuí)能真正讀懂新一代消費(fèi)者的心，誰(shuí)就能掌握未來(lái)。
深耕羽球領(lǐng)域近六十年的行業(yè)頭部品牌VICTOR，敏銳地洞察到這一趨勢(shì)，率先將滿足場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)需求，延伸至引領(lǐng)場(chǎng)下的文化表達(dá)。
如果說(shuō)洞察到“羽球生活”的風(fēng)口是品牌的第一層智慧，那么如何將這一洞察轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能感知、愿意買(mǎi)單的產(chǎn)品，則是更高級(jí)別的考驗(yàn)。在這場(chǎng)從競(jìng)技場(chǎng)到生活場(chǎng)的遷徙中，VICTOR用產(chǎn)品給出了一套系統(tǒng)且精準(zhǔn)的回答。
VICTOR的策略，是從每一個(gè)能觸達(dá)消費(fèi)者的細(xì)節(jié)開(kāi)始，重塑他們與羽毛球的關(guān)系。在配飾上，一款以甜點(diǎn)為靈感的“甜點(diǎn)萌羽”毛絨掛件，憑借可愛(ài)的造型深受女性球友喜愛(ài)，上市僅兩個(gè)月，官方旗艦店電商平臺(tái)銷(xiāo)量便已破千。
羽毛球雙肩包的設(shè)計(jì)從青年亞文化入手，融合功能與時(shí)尚，今年在官方旗艦店電商平臺(tái)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)133%。像奧運(yùn)冠軍黃雅瓊的專(zhuān)屬系列雙肩包，就引入透明設(shè)計(jì)，迎合當(dāng)下的痛包潮流。黃雅瓊也感受到年輕人對(duì)這一設(shè)計(jì)思路的喜愛(ài)，她分享道：“我的專(zhuān)屬系列中反饋?zhàn)疃嗟氖乔虬蠹叶加X(jué)得這款包貼近羽球人日常，生活、打球都可以背，可以DIY，展示自己的風(fēng)格。”
服飾設(shè)計(jì)上，VICTOR更是打破了專(zhuān)業(yè)與日常的壁壘，重點(diǎn)打造“羽球生活”類(lèi)產(chǎn)品。從拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)熱度的極簡(jiǎn)美學(xué)“膠囊系列”，到最新上市、融合了學(xué)院運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與復(fù)古流行元素的“BADMINTON CLUB系列”，VICTOR正通過(guò)更豐富、更多元的產(chǎn)品線，讓羽球穿搭無(wú)縫融入通勤、社交、休閑等各種生活場(chǎng)景。
從一個(gè)萌物掛件，到一個(gè)可以DIY的羽毛球痛包，再到一套能直接出街的潮流運(yùn)動(dòng)服，VICTOR正在圍繞“個(gè)性表達(dá)”這個(gè)核心，構(gòu)建一個(gè)豐富且立體的羽球生活宇宙。
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